【CBO·品牌】环亚重金获得央视黄金广告资源  2016年电视广告投放已超10亿元

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编者按 更多精彩尽在CBO.cn今日，环亚集团法兰琳卡&滋源事业中心总经理程英奇赴京参加“中央电视台2016黄金资源广告招标会”，顺利获得CCTV-8剧场频道全年冠名权、CCTV-3所有综艺栏目的全年中插广告以及央视战略同盟配套广告等多项中央电视台黄金广告资源。至此环亚2016年全年电视广告投放已超过10亿元。





CBO首席记者 李娜


向央视倾斜  拉升品牌高度程英奇向《化妆品财经在线》透露：“2015年环亚的策略是主投卫视，2016年的投放会向央视倾斜，打‘央视+明星卫视’的组合拳。”

与去年重金投湖南卫视不同，今年环亚集团为什么与央视走得这么近？

环亚集团董事长胡兴国给出了答案：“中央电视台是一个值得信赖的品牌，它是一个传播正能量的平台，对我们品牌的发展有很大的帮助和推动作用 。”


（环亚集团董事长胡兴国）

同时，“这也是企业的广告投放策略上的创新，”程英奇解释道：“2015年我们在湖南卫视的广告打的这么猛，今年就会去找一些新的支撑点，这也是一种创新。现在央视变化很大，它的电视剧和综艺栏目都很有活力，而且也非常重视与环亚的合作。”

叠加明星卫视   推进华东市场
向央视倾斜之余，环亚在明星卫视的投放依然力度很大。2016年，在与湖南卫视保持良好合作关系的同时，环亚还重点选择了江苏卫视，目前已知的广告投放金额是江苏卫视幸福剧场的全年冠名3.5亿元。对此，曾有某北方经销商有疑问，称为什么要投江苏卫视？

程英奇给出了解释：“2015年，通过对湖南卫视三大剧场的全年冠名，环亚已经让湖南卫视的目标顾客对滋源和法兰琳卡品牌有了极深的认知，2016年，要扩大战果，就必须从湖南卫视的聚焦中展开，寻找更多更好的组合。” 他还给出了选择江苏卫视的四个理由：“江苏卫视是中国目前收视率第二的卫视剧场，影响力同样巨大；二是他在华东人群中拥有极大的影响力，而华东将是我们明年品牌发展的重点战场；三是明年购买的电视剧都非常好，应该会有较好的收视回报，甚至有可能突破湖南卫视；四是我们必须从湖南卫视的人群中再找到江苏卫视的新人群，实现顾客目标叠加。”

显然，2016年，环亚的电视广告投放不再依赖单独卫视，而是打出了“央视+多家明星卫视”的组合拳。据程英奇透露，“湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视三大明星卫视都是环亚集团的重点合作对象，环亚在2016年电视广告总投放量已经超过10亿元。”

剧场偏爱全年冠名、综艺栏目以中间插播广告为主
剧场冠名一直是环亚的首选。2015年，环亚集团包圆湖南卫视金鹰独播剧场、青春独播剧场和钻石独播剧场三大剧场的冠名权，伴随着《武媚娘传奇》、《花千骨》等一系列收视不菲的电视剧的落幕，环亚集团旗下洗护品牌滋源、自然护肤品牌法兰琳卡均得到了高频曝光。


（滋源冠名湖南卫视钻石独播剧场）

2016年，环亚继续选择剧场冠名这一投放方式。不仅拿下了央视电视剧频道的全年冠名，还以3.5亿元签下了江苏卫视幸福剧场的全年冠名。“去年主投湖南卫视的剧场冠名，今年我们与湖南卫视仍然保持良好合作，但也会向其他卫视和央视的剧场栏目倾斜。”程英奇表示。

央视的电视剧频道是个不错的选择。《化妆品财经在线》记者从CCTV电视剧频道的官方微信平台获悉：40集抗日谍战大戏《决杀》亮相央视八套后，全国网平均收视率超过1.3，平均收视份额破5，单集最高收视份额达7.8。程英奇认为：“这一收视成绩为环亚集团2016年的全新广告传播做好了铺垫。”

而在综艺栏目的投放上，环亚更倾向于中插广告。 “现在央视的综艺栏目也越来越有活力，我们在综艺频道上做了所有栏目的全年中插广告。从早上8点到晚上10点这14个小时内，观众可以看到36次环亚的中插广告，相当于每个小时可以看到3次广告。”程英奇称。

而至于滋源和法兰琳卡分别会被分配到怎样的广告资源，程英奇称：“品牌投放不看数量，而是有其策略和组合，根据每个品牌的不同发展阶段，环亚会安排不同的投放组合。”

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